安さ重視か「わかば」が売れ行き５位に浮上　上半期のたばこ販売９％減

日本たばこ協会が１７日発表した平成２６年４～９月のたばこ販売は、８９４億本で、前年同期比９・１％減となった。消費税率引き上げ前の駆け込み需要の反動減が影響している。また、銘柄別ランキングでは、「わかば」が前年の８位から５位に、「エコー」が９位から７位に順位を上げた。増税時の上げ幅が小さく割安感が強まったためとみられる。

市場全体では、４～６月のたばこ販売が同１４・４％減であったのに対し、７～９月は４％減と、減少幅は縮小した。増税前のまとめ買いの反動減は小さくなっているもようだが、それでも前年割れを続けているのは、増税を機に、たばこをやめる人や喫煙本数を減らす動きが出ているためとみられる。

増税の影響は、銘柄ランキングでも象徴的だ。トップのセブンスターは、シェアが前年同期の４・２％から３・９％に落ちた一方、ともに２・１％だったわかば、エコーが２・３％に伸ばした。セブンスターは４月の価格改定で１箱４６０円と２０円の値上げだったが、わかば（現２６０円）、エコー（２５０円）は１０円の値上げにとどまったことで、販売の落ち込みが少なかった。